單項選擇題關(guān)于營銷溝通的宏觀模型，以下說法錯誤的是（）

A.發(fā)送者必須對信息進行編碼，以便目標受眾能夠成功解碼
B.包含編碼、解碼、反饋、反應(yīng)4個主要溝通功能
C.可能出現(xiàn)一些干擾預(yù)期溝通過程的噪音
D.聚焦于信息接收者對溝通的回應(yīng)方式


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1.單項選擇題要發(fā)揮價格歧視的作用，必須滿足幾個條件不包含（）

A.市場必須是可細分的
B.低價細分市場成員不可將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給高價細分市場成員
C.競爭者不可向高價細分市場，以低于該公司的價格銷售
D.市場細分的成本可以超過價格歧視帶來的額外收入

3.單項選擇題關(guān)于激勵措施的管理，以下說法正確的是（）

A.激勵措施是一種長期促銷工具，旨在刺激消費者或行業(yè)更快或更多地購買特定產(chǎn)品或服務(wù)
B.營銷管理者應(yīng)對終端價格來分析來得出供應(yīng)品的實際價格
C.除了確定激勵措施的規(guī)模，公司還必須決定如何分配資源，如在推動策略中，制造商利用廣告、促銷以及其他溝通形式，說服消費者從中間商那里購買產(chǎn)品
D.促銷計劃人員應(yīng)該考慮到市場類型、促銷目標、競爭環(huán)境以及每種工具的成本效益

4.單項選擇題任何價格的引入或改變都會引起顧客、競爭者、分銷商、供應(yīng)商甚至政府的反應(yīng)，公司應(yīng)對競爭者的降價，以下做法不正確的是（）

A.設(shè)法了解競爭者的意圖和價格變動的可能持續(xù)時間
B.研究公司目前的財務(wù)狀況、近期的銷售情況、顧客忠誠度和目標
C.引進低成本的風(fēng)險投資或重塑自我成為低成本.市場參與者
D.進一步使產(chǎn)品或服務(wù)差異化

5.單項選擇題當公司以兩個或兩個以上的價格出售同一產(chǎn)品或服務(wù)，而不同價格并不反映成本的同比例差異時，就存在價格歧視，以下關(guān)于價格歧視描述正確的有（）

A.在一級價格歧視下，賣家向不同消費者細分市場收取不同的價格
B.在二級價格歧視下，賣家對購買量較大的買家定制的價格較低，然而對于某些服務(wù)而言，其分級定價的結(jié)果是購買量最更大的消費者實際上支付了更高的價格
C.在三級價格歧視下，賣家根據(jù)每個顧客的需求強度為其單獨制定價格
D.要發(fā)揮價格歧視的作用，可以以低于成本的價格銷售以消除競爭

8.單項選擇題關(guān)于產(chǎn)品價格的定義與作用，以下描述不正確的是（）

A.價格是營銷組合中產(chǎn)生收入與成本的要素
B.價格傳達了公司對其產(chǎn)品或品牌的預(yù)期價值定位
C.價格是消費者衡量產(chǎn)品質(zhì)量的一個指標
D.定價決策必須與公司的營銷戰(zhàn)略、目標市場和品牌定位一致