A.特許/授權(quán)產(chǎn)品
B.家族產(chǎn)品
C.產(chǎn)品線延伸
D.品牌延伸
E.副品牌
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A.以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
B.任務(wù)啟動(dòng)的品牌資產(chǎn)
C.以功能為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
D.以服務(wù)為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
E.以屬性為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
A.較高的忠誠度
B.較大的邊際利潤
C.保障獲利
D.改善產(chǎn)品表現(xiàn)的感知
E.提升營銷溝通效果
A.稀釋
B.競食
C.強(qiáng)化
D.侵蝕
E.反饋
A.產(chǎn)品以及相應(yīng)的營銷活動(dòng)、營銷支持計(jì)劃
B.服務(wù)以及相應(yīng)的營銷活動(dòng)
C.構(gòu)成品牌元素和識(shí)別的要素選擇
D.與其他事物相關(guān)聯(lián)所產(chǎn)生的品牌間接聯(lián)想
E.與品牌發(fā)展相關(guān)的盈利能力
A.品牌突出性
B.品牌形象
C.品牌感覺
D.品牌判斷
E.品牌共鳴
A.深入了解市場、具有經(jīng)濟(jì)效益
B.于某產(chǎn)品類樹立高聲譽(yù)
C.于特定客戶群樹立高聲譽(yù)
D.分散風(fēng)險(xiǎn)
E.滿足所有顧客的需要
A.覆蓋整體市場
B.選擇性專業(yè)化
C.產(chǎn)品專業(yè)化
D.市場專業(yè)化
E.單一細(xì)分市場集中化
A.可測量
B.足夠大
C.可接近
D.可區(qū)分
E.可操作
A.一往情深（hard-core）
B.一心多用（split loyals）
C.移情別戀（shifting loyals）
D.處處留情（switchers）
E.以上皆非
A.使用利益
B.使用場合
C.使用者狀況
D.購買者準(zhǔn)備階段
E.態(tài)度
最新試題
所有的營銷渠道都有可能因目標(biāo)不一致、角色和權(quán)利界定不清、認(rèn)知差異和相互依賴的關(guān)系而存在潛在的沖突和競爭。
有戰(zhàn)略眼光的公司會(huì)定期評(píng)估顧客滿意度，這是實(shí)現(xiàn)顧客留存的關(guān)鍵。
符合以下條件的企業(yè)可能更關(guān)注品牌資產(chǎn)（）
對(duì)客戶進(jìn)行常規(guī)溝通，以及在正確的時(shí)間對(duì)正確的人說正確的話和做正確的事，對(duì)有效營銷至關(guān)重要。
營銷溝通發(fā)送者必須以文字、圖像、聲音或動(dòng)作等方式去表達(dá)信息。
為公司貢獻(xiàn)高利潤的顧客可以得到特殊折扣、促銷優(yōu)惠和大量特殊服務(wù)，而那些帶來較少利潤的、幾乎不向公司付費(fèi)的顧客，可能會(huì)被收取更多的費(fèi)用，收到降級(jí)的服務(wù)。
營銷者應(yīng)該監(jiān)控購后行為的一個(gè)重要方面是產(chǎn)品的使用和處置，銷售頻率的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素是產(chǎn)品消耗率，其中購買者消耗產(chǎn)品的速度越快，他們回到市場復(fù)購的速度就會(huì)越慢。
識(shí)別目標(biāo)受眾和設(shè)計(jì)溝通信息是決定公司溝通行動(dòng)的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分。
公司放棄了弱勢產(chǎn)品，專注于開發(fā)更新的和更有利可圖的產(chǎn)品，這時(shí)老產(chǎn)品及成熟市場已經(jīng)沒有潛力了。
價(jià)值主張闡述的是工藝品的所有利益和成本，定位與價(jià)值主張不同定位，瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)者為什么選擇該公司供應(yīng)品的關(guān)鍵優(yōu)勢。