A.建立消費者品牌忠誠度
B.降低消費者的價格敏感度
C.企業(yè)在追求差異化的同時，成本仍不能增加過多，以免缺乏價格競爭力
D.差異化策略的結(jié)果，往往會提高產(chǎn)品價格，并提高市場占有率

A.使企業(yè)內(nèi)部失去求新求變的動力
B.無法轉(zhuǎn)換事業(yè)跑道
C.較容易掌握環(huán)境與消費需求的變化
D.容易陷入“營銷近視癥”陷阱

A.全面成本領(lǐng)導策略，必須有足夠的市場占有率才能達成
B.差異化策略的結(jié)果，往往會提高產(chǎn)品價格并降低市場占有率
C.集中策略，代表公司有充分的資源，因此集中于某一市場，以打擊競爭者
D.同一事業(yè)的策略，在同一市場，可以同時采取全面成本領(lǐng)導及差異化策略，以獲取最大利潤

A.市場規(guī)模
B.競爭者的實力
C.政府法令規(guī)定
D.滿足消費者需求的能力

A.無法了解市場的競爭結(jié)構(gòu)與態(tài)勢
B.未考慮事業(yè)單位間的聯(lián)動性
C.以平均分數(shù)計算因素維度的指標分數(shù)，而忽略因素結(jié)構(gòu)的差異性
D.著重于個別事業(yè)單位的分析

A.以“市場吸引力”與“業(yè)務(wù)實力”分析事業(yè)投資組合
B.考慮的因素維度比BCG 矩陣簡單
C.所考慮的因素，不必因產(chǎn)業(yè)的不同而有所不同
D.只能做投資組合現(xiàn)狀的檢討，不能做預(yù)測

A.問題事業(yè)
B.瘦狗事業(yè)
C.明星事業(yè)
D.金牛事業(yè)

A.問題（Question Mark）事業(yè)
B.明星（Star）事業(yè)
C.金牛（Cash Cow）事業(yè)
D.瘦狗（Dog）事業(yè)

A.必須先有內(nèi)外部環(huán)境分析，才能設(shè)定公司使命
B.必須先設(shè)定公司策略，才能設(shè)定公司目標
C.公司使命，是公司策略規(guī)劃的起點
D.必須先有策略方向，才能設(shè)定使命

A.內(nèi)部營銷
B.外部營銷
C.關(guān)系營銷
D.整合營銷