A.減少發(fā)展新品牌的成本
B.減少促銷費(fèi)用的效用
C.活化品牌，重建消費(fèi)者對(duì)于品牌的喜好
D.促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受度
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A.理想品牌的發(fā)展應(yīng)該著重于感性面的內(nèi)涵
B.理想品牌的發(fā)展應(yīng)能同時(shí)在情感面和功能面說(shuō)服消費(fèi)者
C.一個(gè)理想品牌的發(fā)展可以運(yùn)用各種有形和無(wú)形的品牌聯(lián)想去強(qiáng)化品牌形象
D.品牌聯(lián)想比品牌知曉重要
A.代言人
B.配銷渠道
C.來(lái)源國(guó)
D.其他品牌（共同品牌營(yíng)銷）
E.運(yùn)動(dòng)賽事贊助
A.殘值法
B.聯(lián)合分析法
C.品牌比較基準(zhǔn)法
D.營(yíng)銷比較基準(zhǔn)法
A.重新進(jìn)行品牌定位
B.尋找出新的消費(fèi)者采用該品牌的情境或機(jī)會(huì)
C.改變品牌元素
D.尋找出該品牌使用上的新方法
A.聯(lián)合分析法
B.品牌基準(zhǔn)比較法
C.營(yíng)銷基準(zhǔn)比較法
D.價(jià)值評(píng)估法
A.營(yíng)銷人員可以運(yùn)用質(zhì)性研究方法來(lái)了解消費(fèi)者的品牌認(rèn)知
B.品牌知曉無(wú)法運(yùn)用量化研究進(jìn)行衡量
C.相較于量化研究，質(zhì)性研究更適用于了解品牌聯(lián)想和品牌權(quán)益的來(lái)源
D.相較于質(zhì)化研究，量化研究適用于品牌聯(lián)想的強(qiáng)度和喜好度
A.因素分析
B.多元尺度法
C.甘特圖
D.結(jié)構(gòu)方程模型
A.授權(quán)品牌
B.商店品牌
C.共同品牌
D.全國(guó)性品牌
A.品牌名稱選擇→品牌定位→品牌發(fā)展→品牌歸屬
B.品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌定位→品牌歸屬
C.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌歸屬→品牌發(fā)展
D.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌歸屬
A.品牌延伸指公司使用母品牌，進(jìn)入不同的產(chǎn)品類別
B.副品牌是指新產(chǎn)品的品牌涵蓋了母品牌名稱和一個(gè)新的名稱
C.品牌組合是指企業(yè)在某一品類中，提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品與品牌組合
D.一個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)品牌組合的基本戰(zhàn)略在于極小化市場(chǎng)涵蓋率和極大化品牌間重疊
最新試題
以下對(duì)于顧客終身價(jià)值的理解，正確的是（）
品牌是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾，它是一種設(shè)定消費(fèi)者期望并降低風(fēng)險(xiǎn)的手段。
發(fā)展以客戶為導(dǎo)向的公司的關(guān)鍵是各級(jí)管理者無(wú)須親自參與了解、接觸和服務(wù)客戶。
如果商業(yè)模式分析表明，供應(yīng)品不可能為公司及其客戶創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值，那么供應(yīng)品概念就應(yīng)該廢棄。
戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)選擇的側(cè)重點(diǎn)是公司可以用來(lái)觸達(dá)這些客戶的方法。
促銷可在短期內(nèi)產(chǎn)生較高的銷量，從長(zhǎng)期來(lái)看價(jià)格促銷也能建立永久的總品類銷量。
為公司貢獻(xiàn)高利潤(rùn)的顧客可以得到特殊折扣、促銷優(yōu)惠和大量特殊服務(wù)，而那些帶來(lái)較少利潤(rùn)的、幾乎不向公司付費(fèi)的顧客，可能會(huì)被收取更多的費(fèi)用，收到降級(jí)的服務(wù)。
當(dāng)購(gòu)買和使用決策是由一個(gè)人而不是一個(gè)群體做出時(shí)，公司溝通行動(dòng)的目標(biāo)受眾就可能不同于公司的目標(biāo)客戶。
所有的營(yíng)銷渠道都有可能因目標(biāo)不一致、角色和權(quán)利界定不清、認(rèn)知差異和相互依賴的關(guān)系而存在潛在的沖突和競(jìng)爭(zhēng)。
營(yíng)銷洞察為企業(yè)在市場(chǎng)中所采取的營(yíng)銷活動(dòng)如何產(chǎn)生效果及為什么產(chǎn)生效果提供診斷信息，告訴營(yíng)銷者這些信息的意義所在。