A.品牌名稱選擇→品牌定位→品牌發(fā)展→品牌歸屬
B.品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌定位→品牌歸屬
C.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌歸屬→品牌發(fā)展
D.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌歸屬
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A.品牌延伸指公司使用母品牌，進(jìn)入不同的產(chǎn)品類別
B.副品牌是指新產(chǎn)品的品牌涵蓋了母品牌名稱和一個(gè)新的名稱
C.品牌組合是指企業(yè)在某一品類中，提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品與品牌組合
D.一個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)品牌組合的基本戰(zhàn)略在于極小化市場涵蓋率和極大化品牌間重疊
A.品牌感受
B.品牌功效
C.品牌凸顯
D.品牌共鳴
A.品牌聯(lián)想的建立可能來自品牌屬性或品牌利益
B.品牌的用戶形象屬于品牌屬性中的產(chǎn)品相關(guān)屬性
C.消費(fèi)者會通過不同的方式形成對于品牌利益的信念
D.一般而言，品牌利益可以分為功能性、經(jīng)驗(yàn)性和象征性三類
A.消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策的當(dāng)下，品牌辨識扮演著重要的角色
B.品牌知曉的主要組成包含品牌辨識和品牌回想
C.品牌知曉不會影響品牌聯(lián)想的強(qiáng)度
D.通過品牌簡潔的標(biāo)語可以增進(jìn)品牌回想
A.品牌回想
B.品牌聯(lián)想
C.品牌辨識
D.品牌延伸
A.多品牌
B.新品牌
C.品牌延伸
D.產(chǎn)品線延伸
A.相同點(diǎn)聯(lián)想是指建立起與其他同品類品牌所共享的利益與屬性
B.不同點(diǎn)聯(lián)想是一組屬性或利益，目的在于提升消費(fèi)者對于品牌的正向評價(jià)，并相信品牌所提供的利益或?qū)傩噪y以從競爭品牌手中獲得
C.在實(shí)務(wù)上，操作不同點(diǎn)聯(lián)想比相同點(diǎn)聯(lián)想簡單
D.在品牌相同點(diǎn)的操作上，目的是讓消費(fèi)者感受到品牌在此不同點(diǎn)上已經(jīng)提供或是具備一定程度的屬性或利益，并非是要讓品牌和競爭對手看起來很相似
A.品牌知識是創(chuàng)造品牌權(quán)益的關(guān)鍵
B.一個(gè)具有高品牌權(quán)益的品牌可以增加品牌延伸的機(jī)會
C.品牌知曉和品牌形象為構(gòu)成品牌知識的兩個(gè)要素
D.針對品牌形象的建立可以從品牌辨識和品牌回想兩方面發(fā)展
A.品牌知識
B.消費(fèi)者對于品牌營銷活動(dòng)的響應(yīng)
C.差異化效果
D.以上皆是
A.成長與維系品牌權(quán)益
B.衡量與詮釋品牌績效
C.設(shè)計(jì)與執(zhí)行品牌營銷方案
D.厘定并建立品牌計(jì)劃
最新試題
戰(zhàn)略目標(biāo)市場選擇的側(cè)重點(diǎn)是公司可以用來觸達(dá)這些客戶的方法。
社會責(zé)任營銷認(rèn)為環(huán)境問題需要被納入公司的戰(zhàn)略計(jì)劃，營銷者需要注意的趨勢包括（）
對客戶進(jìn)行常規(guī)溝通，以及在正確的時(shí)間對正確的人說正確的話和做正確的事，對有效營銷至關(guān)重要。
公司應(yīng)當(dāng)設(shè)定一個(gè)適合目標(biāo)市場和競爭形勢的性能質(zhì)量水平，而并不一定是公司能達(dá)到的最高水平。
為公司貢獻(xiàn)高利潤的顧客可以得到特殊折扣、促銷優(yōu)惠和大量特殊服務(wù)，而那些帶來較少利潤的、幾乎不向公司付費(fèi)的顧客，可能會被收取更多的費(fèi)用，收到降級的服務(wù)。
7T營銷展示是用于在公司所選的市場中創(chuàng)造價(jià)值的工具。
識別目標(biāo)受眾和設(shè)計(jì)溝通信息是決定公司溝通行動(dòng)的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分。
有戰(zhàn)略眼光的公司會定期評估顧客滿意度，這是實(shí)現(xiàn)顧客留存的關(guān)鍵。
發(fā)展以客戶為導(dǎo)向的公司的關(guān)鍵是各級管理者無須親自參與了解、接觸和服務(wù)客戶。
營銷溝通發(fā)送者必須以文字、圖像、聲音或動(dòng)作等方式去表達(dá)信息。