A.相同點(diǎn)聯(lián)想是指建立起與其他同品類品牌所共享的利益與屬性
B.不同點(diǎn)聯(lián)想是一組屬性或利益，目的在于提升消費(fèi)者對于品牌的正向評價(jià)，并相信品牌所提供的利益或?qū)傩噪y以從競爭品牌手中獲得
C.在實(shí)務(wù)上，操作不同點(diǎn)聯(lián)想比相同點(diǎn)聯(lián)想簡單
D.在品牌相同點(diǎn)的操作上，目的是讓消費(fèi)者感受到品牌在此不同點(diǎn)上已經(jīng)提供或是具備一定程度的屬性或利益，并非是要讓品牌和競爭對手看起來很相似
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A.品牌知識是創(chuàng)造品牌權(quán)益的關(guān)鍵
B.一個具有高品牌權(quán)益的品牌可以增加品牌延伸的機(jī)會
C.品牌知曉和品牌形象為構(gòu)成品牌知識的兩個要素
D.針對品牌形象的建立可以從品牌辨識和品牌回想兩方面發(fā)展
A.品牌知識
B.消費(fèi)者對于品牌營銷活動的響應(yīng)
C.差異化效果
D.以上皆是
A.成長與維系品牌權(quán)益
B.衡量與詮釋品牌績效
C.設(shè)計(jì)與執(zhí)行品牌營銷方案
D.厘定并建立品牌計(jì)劃
A.成長與維系品牌權(quán)益
B.衡量與詮釋品牌績效
C.設(shè)計(jì)與執(zhí)行品牌營銷方案
D.厘定并建立品牌計(jì)劃
A.根據(jù)美國營銷學(xué)會（AMA）定義，品牌是指名稱、術(shù)語、符號、象征、設(shè)計(jì)或以上的組合
B.一般而言，產(chǎn)品是指市場上任何可供消費(fèi)者注意、獲得、使用或消費(fèi)的事物
C.品牌能讓產(chǎn)品擁有高度的差異化表現(xiàn)
D.產(chǎn)品的重要性遠(yuǎn)大于品牌，因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)值能長久維持，而品牌卻無法如此
A.提供消費(fèi)者試用品
B.增加新產(chǎn)品的功能與特色
C.使用新的營銷渠道
D.進(jìn)入新的市場區(qū)隔（細(xì)分）
A.一般而言，早期大眾與晚期大眾的人數(shù)最多
B.一般而言，落后者的人數(shù)最少
C.創(chuàng)新者通常是最早采用新產(chǎn)品的一群人
D.晚期大眾通常比較謹(jǐn)慎，因此會在大多數(shù)人都使用過新產(chǎn)品后才會采用
A.績效品質(zhì)是指產(chǎn)品基本特性、屬性的運(yùn)作程度
B.一致性品質(zhì)是指每個產(chǎn)品的規(guī)格是否一致且符合規(guī)定
C.公司必須設(shè)計(jì)最高品質(zhì)的產(chǎn)品才能符合市場的需要
D.公司必須維持正面的品質(zhì)形象
A.產(chǎn)品類別
B.產(chǎn)品線
C.品牌的分類
D.產(chǎn)品生命周期
A.商業(yè)分析
B.新產(chǎn)品戰(zhàn)略
C.競爭分析
D.試銷計(jì)劃
最新試題
營銷洞察為企業(yè)在市場中所采取的營銷活動如何產(chǎn)生效果及為什么產(chǎn)生效果提供診斷信息，告訴營銷者這些信息的意義所在。
識別目標(biāo)受眾和設(shè)計(jì)溝通信息是決定公司溝通行動的兩個關(guān)鍵組成部分。
營銷者應(yīng)該監(jiān)控購后行為的一個重要方面是產(chǎn)品的使用和處置，銷售頻率的一個重要驅(qū)動因素是產(chǎn)品消耗率，其中購買者消耗產(chǎn)品的速度越快，他們回到市場復(fù)購的速度就會越慢。
公司放棄了弱勢產(chǎn)品，專注于開發(fā)更新的和更有利可圖的產(chǎn)品，這時(shí)老產(chǎn)品及成熟市場已經(jīng)沒有潛力了。
所有的營銷渠道都有可能因目標(biāo)不一致、角色和權(quán)利界定不清、認(rèn)知差異和相互依賴的關(guān)系而存在潛在的沖突和競爭。
市場領(lǐng)導(dǎo)者必須明確增長路徑、必須清楚如何保留現(xiàn)有客戶，通過為目標(biāo)市場創(chuàng)造獨(dú)特的優(yōu)勢，贏得一定份額的新客戶。
以下對于顧客終身價(jià)值的理解，正確的是（）
有戰(zhàn)略眼光的公司會定期評估顧客滿意度，這是實(shí)現(xiàn)顧客留存的關(guān)鍵。
創(chuàng)新通常伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和巨額的成本，但一旦成功，它們就可以改善企業(yè)形象，為公司創(chuàng)造更大的可持續(xù)競爭優(yōu)勢，并產(chǎn)生可觀的財(cái)務(wù)回報(bào)。
符合以下條件的企業(yè)可能更關(guān)注品牌資產(chǎn)（）