A.成長與維系品牌權(quán)益
B.衡量與詮釋品牌績效
C.設(shè)計(jì)與執(zhí)行品牌營銷方案
D.厘定并建立品牌計(jì)劃
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A.根據(jù)美國營銷學(xué)會（AMA）定義，品牌是指名稱、術(shù)語、符號、象征、設(shè)計(jì)或以上的組合
B.一般而言，產(chǎn)品是指市場上任何可供消費(fèi)者注意、獲得、使用或消費(fèi)的事物
C.品牌能讓產(chǎn)品擁有高度的差異化表現(xiàn)
D.產(chǎn)品的重要性遠(yuǎn)大于品牌，因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)值能長久維持，而品牌卻無法如此
A.提供消費(fèi)者試用品
B.增加新產(chǎn)品的功能與特色
C.使用新的營銷渠道
D.進(jìn)入新的市場區(qū)隔（細(xì)分）
A.一般而言，早期大眾與晚期大眾的人數(shù)最多
B.一般而言，落后者的人數(shù)最少
C.創(chuàng)新者通常是最早采用新產(chǎn)品的一群人
D.晚期大眾通常比較謹(jǐn)慎，因此會在大多數(shù)人都使用過新產(chǎn)品后才會采用
A.績效品質(zhì)是指產(chǎn)品基本特性、屬性的運(yùn)作程度
B.一致性品質(zhì)是指每個產(chǎn)品的規(guī)格是否一致且符合規(guī)定
C.公司必須設(shè)計(jì)最高品質(zhì)的產(chǎn)品才能符合市場的需要
D.公司必須維持正面的品質(zhì)形象
A.產(chǎn)品類別
B.產(chǎn)品線
C.品牌的分類
D.產(chǎn)品生命周期
A.商業(yè)分析
B.新產(chǎn)品戰(zhàn)略
C.競爭分析
D.試銷計(jì)劃
A.不連續(xù)的創(chuàng)新品
B.緩和式的創(chuàng)新品
C.冒險(xiǎn)性創(chuàng)新品
D.改良式創(chuàng)新品
A.沖動品
B.緊急品
C.便利品
D.選購品
A.導(dǎo)入階段
B.成長階段
C.成熟階段
D.衰退階段
A.產(chǎn)品的包裝精致度
B.產(chǎn)品的營銷組合
C.新產(chǎn)品的特性優(yōu)于替代品
D.產(chǎn)品的價(jià)格
最新試題
當(dāng)購買和使用決策是由一個人而不是一個群體做出時，公司溝通行動的目標(biāo)受眾就可能不同于公司的目標(biāo)客戶。
有戰(zhàn)略眼光的公司會定期評估顧客滿意度，這是實(shí)現(xiàn)顧客留存的關(guān)鍵。
價(jià)值主張闡述的是工藝品的所有利益和成本，定位與價(jià)值主張不同定位，瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)者為什么選擇該公司供應(yīng)品的關(guān)鍵優(yōu)勢。
績效營銷不需要了解營銷活動和項(xiàng)目給企業(yè)和社會帶來的財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)回報(bào)。
所有的營銷渠道都有可能因目標(biāo)不一致、角色和權(quán)利界定不清、認(rèn)知差異和相互依賴的關(guān)系而存在潛在的沖突和競爭。
以下對于顧客終身價(jià)值的理解，正確的是（）
營銷者應(yīng)該監(jiān)控購后行為的一個重要方面是產(chǎn)品的使用和處置，銷售頻率的一個重要驅(qū)動因素是產(chǎn)品消耗率，其中購買者消耗產(chǎn)品的速度越快，他們回到市場復(fù)購的速度就會越慢。
營銷洞察為企業(yè)在市場中所采取的營銷活動如何產(chǎn)生效果及為什么產(chǎn)生效果提供診斷信息，告訴營銷者這些信息的意義所在。
發(fā)展以客戶為導(dǎo)向的公司的關(guān)鍵是各級管理者無須親自參與了解、接觸和服務(wù)客戶。
預(yù)先調(diào)查包括公司間的采購流程及公司結(jié)構(gòu)可能各不相同需全面了解采購過程的各項(xiàng)因素，以及如何選擇最佳聯(lián)絡(luò)方式兩大挑戰(zhàn)。