A.營銷人員可以運(yùn)用質(zhì)性研究方法來了解消費(fèi)者的品牌認(rèn)知
B.品牌知曉無法運(yùn)用量化研究進(jìn)行衡量
C.相較于量化研究，質(zhì)性研究更適用于了解品牌聯(lián)想和品牌權(quán)益的來源
D.相較于質(zhì)化研究，量化研究適用于品牌聯(lián)想的強(qiáng)度和喜好度
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你可能感興趣的試題
A.因素分析
B.多元尺度法
C.甘特圖
D.結(jié)構(gòu)方程模型
A.授權(quán)品牌
B.商店品牌
C.共同品牌
D.全國性品牌
A.品牌名稱選擇→品牌定位→品牌發(fā)展→品牌歸屬
B.品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌定位→品牌歸屬
C.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌歸屬→品牌發(fā)展
D.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌歸屬
A.品牌延伸指公司使用母品牌，進(jìn)入不同的產(chǎn)品類別
B.副品牌是指新產(chǎn)品的品牌涵蓋了母品牌名稱和一個新的名稱
C.品牌組合是指企業(yè)在某一品類中，提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品與品牌組合
D.一個企業(yè)設(shè)計品牌組合的基本戰(zhàn)略在于極小化市場涵蓋率和極大化品牌間重疊
A.品牌感受
B.品牌功效
C.品牌凸顯
D.品牌共鳴
A.品牌聯(lián)想的建立可能來自品牌屬性或品牌利益
B.品牌的用戶形象屬于品牌屬性中的產(chǎn)品相關(guān)屬性
C.消費(fèi)者會通過不同的方式形成對于品牌利益的信念
D.一般而言，品牌利益可以分為功能性、經(jīng)驗性和象征性三類
A.消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策的當(dāng)下，品牌辨識扮演著重要的角色
B.品牌知曉的主要組成包含品牌辨識和品牌回想
C.品牌知曉不會影響品牌聯(lián)想的強(qiáng)度
D.通過品牌簡潔的標(biāo)語可以增進(jìn)品牌回想
A.品牌回想
B.品牌聯(lián)想
C.品牌辨識
D.品牌延伸
A.多品牌
B.新品牌
C.品牌延伸
D.產(chǎn)品線延伸
A.相同點(diǎn)聯(lián)想是指建立起與其他同品類品牌所共享的利益與屬性
B.不同點(diǎn)聯(lián)想是一組屬性或利益，目的在于提升消費(fèi)者對于品牌的正向評價，并相信品牌所提供的利益或?qū)傩噪y以從競爭品牌手中獲得
C.在實務(wù)上，操作不同點(diǎn)聯(lián)想比相同點(diǎn)聯(lián)想簡單
D.在品牌相同點(diǎn)的操作上，目的是讓消費(fèi)者感受到品牌在此不同點(diǎn)上已經(jīng)提供或是具備一定程度的屬性或利益，并非是要讓品牌和競爭對手看起來很相似
最新試題
市場領(lǐng)導(dǎo)者必須明確增長路徑、必須清楚如何保留現(xiàn)有客戶，通過為目標(biāo)市場創(chuàng)造獨(dú)特的優(yōu)勢，贏得一定份額的新客戶。
預(yù)先調(diào)查包括公司間的采購流程及公司結(jié)構(gòu)可能各不相同需全面了解采購過程的各項因素，以及如何選擇最佳聯(lián)絡(luò)方式兩大挑戰(zhàn)。
如果商業(yè)模式分析表明，供應(yīng)品不可能為公司及其客戶創(chuàng)造市場價值，那么供應(yīng)品概念就應(yīng)該廢棄。
成功的公司會在供應(yīng)品中增加額外的利益，不僅使顧客滿意，而且超出顧客的預(yù)期，使他們感到驚喜。
文化指的是一個群體的生活方式，即他們所接受的行為、信念、價值觀和符號，通常不需要經(jīng)過思考，而是通過溝通和模仿代代相傳。
成功的B2B營銷要求營銷者不僅要決定把銷售重點(diǎn)聚焦在什么類型的公司上，還要決定把銷售重點(diǎn)放在這些公司采購中心的哪些人身上。
為公司貢獻(xiàn)高利潤的顧客可以得到特殊折扣、促銷優(yōu)惠和大量特殊服務(wù)，而那些帶來較少利潤的、幾乎不向公司付費(fèi)的顧客，可能會被收取更多的費(fèi)用，收到降級的服務(wù)。
品牌是企業(yè)對消費(fèi)者的承諾，它是一種設(shè)定消費(fèi)者期望并降低風(fēng)險的手段。
營銷洞察為企業(yè)在市場中所采取的營銷活動如何產(chǎn)生效果及為什么產(chǎn)生效果提供診斷信息，告訴營銷者這些信息的意義所在。
促銷可在短期內(nèi)產(chǎn)生較高的銷量，從長期來看價格促銷也能建立永久的總品類銷量。