A.因素分析
B.多元尺度法
C.甘特圖
D.結(jié)構(gòu)方程模型
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A.授權(quán)品牌
B.商店品牌
C.共同品牌
D.全國(guó)性品牌
A.品牌名稱選擇→品牌定位→品牌發(fā)展→品牌歸屬
B.品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌定位→品牌歸屬
C.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌歸屬→品牌發(fā)展
D.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌歸屬
A.品牌延伸指公司使用母品牌,進(jìn)入不同的產(chǎn)品類別
B.副品牌是指新產(chǎn)品的品牌涵蓋了母品牌名稱和一個(gè)新的名稱
C.品牌組合是指企業(yè)在某一品類中,提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品與品牌組合
D.一個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)品牌組合的基本戰(zhàn)略在于極小化市場(chǎng)涵蓋率和極大化品牌間重疊
A.品牌感受
B.品牌功效
C.品牌凸顯
D.品牌共鳴
A.品牌聯(lián)想的建立可能來(lái)自品牌屬性或品牌利益
B.品牌的用戶形象屬于品牌屬性中的產(chǎn)品相關(guān)屬性
C.消費(fèi)者會(huì)通過(guò)不同的方式形成對(duì)于品牌利益的信念
D.一般而言,品牌利益可以分為功能性、經(jīng)驗(yàn)性和象征性三類
A.消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買決策的當(dāng)下,品牌辨識(shí)扮演著重要的角色
B.品牌知曉的主要組成包含品牌辨識(shí)和品牌回想
C.品牌知曉不會(huì)影響品牌聯(lián)想的強(qiáng)度
D.通過(guò)品牌簡(jiǎn)潔的標(biāo)語(yǔ)可以增進(jìn)品牌回想
A.品牌回想
B.品牌聯(lián)想
C.品牌辨識(shí)
D.品牌延伸
A.多品牌
B.新品牌
C.品牌延伸
D.產(chǎn)品線延伸
A.相同點(diǎn)聯(lián)想是指建立起與其他同品類品牌所共享的利益與屬性
B.不同點(diǎn)聯(lián)想是一組屬性或利益,目的在于提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的正向評(píng)價(jià),并相信品牌所提供的利益或?qū)傩噪y以從競(jìng)爭(zhēng)品牌手中獲得
C.在實(shí)務(wù)上,操作不同點(diǎn)聯(lián)想比相同點(diǎn)聯(lián)想簡(jiǎn)單
D.在品牌相同點(diǎn)的操作上,目的是讓消費(fèi)者感受到品牌在此不同點(diǎn)上已經(jīng)提供或是具備一定程度的屬性或利益,并非是要讓品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看起來(lái)很相似
A.品牌知識(shí)是創(chuàng)造品牌權(quán)益的關(guān)鍵
B.一個(gè)具有高品牌權(quán)益的品牌可以增加品牌延伸的機(jī)會(huì)
C.品牌知曉和品牌形象為構(gòu)成品牌知識(shí)的兩個(gè)要素
D.針對(duì)品牌形象的建立可以從品牌辨識(shí)和品牌回想兩方面發(fā)展
最新試題
品牌是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾,它是一種設(shè)定消費(fèi)者期望并降低風(fēng)險(xiǎn)的手段。
成功的公司會(huì)在供應(yīng)品中增加額外的利益,不僅使顧客滿意,而且超出顧客的預(yù)期,使他們感到驚喜。
績(jī)效營(yíng)銷不需要了解營(yíng)銷活動(dòng)和項(xiàng)目給企業(yè)和社會(huì)帶來(lái)的財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)回報(bào)。
有戰(zhàn)略眼光的公司會(huì)定期評(píng)估顧客滿意度,這是實(shí)現(xiàn)顧客留存的關(guān)鍵。
戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)選擇的側(cè)重點(diǎn)是公司可以用來(lái)觸達(dá)這些客戶的方法。
在選擇媒體時(shí),廣告商必須同時(shí)做出宏觀排期決策和微觀排期決策。
公司應(yīng)當(dāng)設(shè)定一個(gè)適合目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的性能質(zhì)量水平,而并不一定是公司能達(dá)到的最高水平。
將顧客細(xì)分市場(chǎng)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)聯(lián)系起來(lái)描述關(guān)鍵銷售增長(zhǎng)戰(zhàn)略的分析框架為波士頓矩陣。
營(yíng)銷溝通發(fā)送者必須以文字、圖像、聲音或動(dòng)作等方式去表達(dá)信息。
所有的營(yíng)銷渠道都有可能因目標(biāo)不一致、角色和權(quán)利界定不清、認(rèn)知差異和相互依賴的關(guān)系而存在潛在的沖突和競(jìng)爭(zhēng)。