傳媒經(jīng)濟學章節(jié)練習(2019.12.20)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋注意力資源

參考答案：是對目前新聞傳播業(yè)激烈競爭目標的形象說法，也稱“眼球資源”。傳播回收的是受眾的“注意...

2.問答題市場定位實施步驟？

參考答案：1.識別潛在競爭優(yōu)勢：
①進行規(guī)范的市場調(diào)查。
②研究主要競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，包括競爭的業(yè)務(wù)經(jīng)營情...

3.名詞解釋制片人（Producer）

參考答案：也稱“出品人”，指影片的投資人或能夠拉來贊助的人。影片的商業(yè)屬性，決定了制片人是一部片子的主宰，有權(quán)決定拍攝影片的一切事...

4.問答題郵發(fā)合一目前的優(yōu)勢？

參考答案：①郵局具有硬件設(shè)施等先天優(yōu)勢；
②郵發(fā)回收報款有保證；
③實踐證明，郵局一旦改善發(fā)行質(zhì)量，就會贏回市...

5.問答題報業(yè)集團的營銷特征？

參考答案：一、聯(lián)合營銷：國內(nèi)集團內(nèi)的幾個媒體聯(lián)合進行營銷，實地“諾曼底登陸”。
二、聚合營銷：報...

6.問答題開機率

參考答案：即在某特定時間段內(nèi)，打開電視機的家庭或人口占所有擁有電視機的家庭或人口的比例。可以知道一天中收視行為的高低走勢，更準確地...

7.名詞解釋存款準備金率

參考答案：存款準備金是指金融機構(gòu)為保證客戶提取存款和資金清算需要而準備的在中央銀行的存款，中央銀行要求的存款準備金占其存款總額的比...

8.問答題簡述雜志需求細分。

參考答案：1、刺激雜志總需求的兩個主要因素：人們有了大量空閑時間/可支配收入。
2、雜志業(yè)的發(fā)展趨勢是讀者群被日益細分，...

9.問答題廣告環(huán)境

即媒體發(fā)布的廣告所營造的環(huán)境，或者說給受眾的印象。

10.名詞解釋媒介產(chǎn)業(yè)

參考答案：狹義的傳媒產(chǎn)業(yè)即指由從事大眾傳播活動的大眾傳媒組織所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)。廣義的傳媒產(chǎn)業(yè)，即以大眾傳媒為核心以及圍繞其形成的設(shè)備制...