傳媒經(jīng)濟學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.12.17)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題現(xiàn)階段傳媒競爭戰(zhàn)略的新趨勢

參考答案：（1）傳媒發(fā)展：從追求市場占有率到追求個人占有率；
（2）傳媒競爭：從“內(nèi)容為王”到&...

2.問答題信息過載主要表現(xiàn)為

參考答案：受傳者對信息反映的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于信息傳播的速度；大眾媒介中的信息量大大高于受眾所能消費、承受或需要的信息量；大量無關(guān)的沒用...

3.問答題有效發(fā)行

參考答案：有效發(fā)行是指在報紙的行銷過程中，能夠有效地擴大報紙的市場占有率、閱讀率和影響力，并能直接帶來廣告回報或?qū)V告有吸附力的發(fā)...

4.問答題“文化例外”的原則？

參考答案：文化例外，即在設(shè)計典雅試聽產(chǎn)品的貨物和服務(wù)貿(mào)易方面，不必完全履行“關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定”的原則。文化...

5.問答題網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體對傳統(tǒng)媒體廣告市場造成怎樣的影響？

參考答案：網(wǎng)絡(luò)，手機等新媒體具有沒有時間與地點的限制，因此受眾越來越來多，而傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸變少，收視率下降，因此，廣告商投放在...

6.名詞解釋媒介垂直供應(yīng)鏈

是由生產(chǎn)、內(nèi)容組合和傳輸三個環(huán)節(jié)組成的，三個環(huán)節(jié)中公司的經(jīng)營狀況都取決于其他環(huán)節(jié)的配合情況。

7.問答題傳媒公司的戰(zhàn)略反應(yīng)？

參考答案：1、基本原理：盡量更充分地使用共享資源。
2、全球化和整合，增加了傳媒內(nèi)容再包裝和再利用的可能性和積極性，使傳...

8.名詞解釋數(shù)據(jù)庫營銷

參考答案：在媒介融合的時代，廣告業(yè)的核心業(yè)務(wù)在于數(shù)據(jù)庫運營。基于企業(yè)影響的數(shù)據(jù)庫和基于消費者行為的數(shù)據(jù)庫而形成的系統(tǒng)性數(shù)據(jù)庫，是媒...

9.問答題郵發(fā)合一目前的優(yōu)勢

參考答案：①郵局具有硬件設(shè)施等先天優(yōu)勢；
②郵發(fā)回收報款有保證；
③實踐證明，郵局一旦改善發(fā)行質(zhì)量，就會贏回市...

10.問答題反對文化保護政策，贊成自由貿(mào)易理由？

參考答案：一、自由貿(mào)易政策對個人的創(chuàng)造形成極大的促進作用；
二、自由貿(mào)易政策避免了政府對文化產(chǎn)業(yè)的過度干預(yù)；
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