A.是指品牌間的策略聯(lián)盟
B.是指消費者對品牌間的聯(lián)想與比較
C.是指品牌與消費者的生活方式、內(nèi)心渴望與態(tài)度的結(jié)合
D.是指公司合并后，品牌名稱的合并
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A.人格特質(zhì)是價值觀的核心
B.生活形態(tài)比價值觀穩(wěn)定、持久
C.價值觀比生活形態(tài)更能反映社會的變遷
D.人格特質(zhì)會影響生活形態(tài)
A.了解企業(yè)本身的市場地位
B.塑造能吸引目標市場的形象
C.確立產(chǎn)品發(fā)展的方向
D.確立渠道策略
A.家庭生命周期
B.人格特質(zhì)
C.生活形態(tài)
D.價值觀
A.該品牌具有獨特的定位
B.該區(qū)隔（細分）不具有相似功能的品牌
C.消費者認為此品牌不具可替代性的品牌
D.以上皆是
A.不是有效的市場區(qū)隔（細分）變量
B.不是外顯且容易觀察的變量
C.一般性的行為變量，常與產(chǎn)品類別無關(guān)
D.以上皆不正確
A.越多越好，以便服務(wù)不同市場區(qū)隔（細分）
B.只需要使用一項強有力的定位基礎(chǔ)
C.使用雙重特點來定位，可預(yù)防某個特點被競爭品牌模仿
D.以上論述皆正確
A.屬性與功能
B.利益與用途
C.使用者個性
D.人口統(tǒng)計變數(shù)
A.多以問卷調(diào)查收集資料
B.亦可由營銷人員憑經(jīng)驗繪制
C.有效地與目標市場溝通及傳遞本產(chǎn)品的定位
D.知覺圖最常使用的兩個維度是消費者特性及品牌名稱，用以了解不同市場區(qū)隔（細分）的品牌選擇
A.根據(jù)廠商本身的條件，確認有哪些可用以定位的競爭優(yōu)勢
B.調(diào)查消費者最常見的產(chǎn)品使用時機，作為定位基礎(chǔ)
C.有效地與目標市場溝通及傳遞本產(chǎn)品的定位
D.了解競爭者的定位，差異性越大越能吸引目標市場的注意
A.目標市場的人口統(tǒng)計特性是最有效的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)
B.知覺圖可幫助營銷人員了解消費者所認知的產(chǎn)品定位
C.定位必須持續(xù)一段時間，利于建立深刻的印象
D.一聽到e-Bay，就想到全球最大的拍賣網(wǎng)站，是定位所帶來的結(jié)果
最新試題
品牌是企業(yè)對消費者的承諾，它是一種設(shè)定消費者期望并降低風險的手段。
社會營銷項目應(yīng)當如何開展（）
所有的營銷渠道都有可能因目標不一致、角色和權(quán)利界定不清、認知差異和相互依賴的關(guān)系而存在潛在的沖突和競爭。
促銷可在短期內(nèi)產(chǎn)生較高的銷量，從長期來看價格促銷也能建立永久的總品類銷量。
將顧客細分市場與產(chǎn)品開發(fā)機會聯(lián)系起來描述關(guān)鍵銷售增長戰(zhàn)略的分析框架為波士頓矩陣。
促進和管理創(chuàng)新的一種常見方法是將開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)的責任分配給負責特定產(chǎn)品品類、品牌或市場的管理者。
文化指的是一個群體的生活方式，即他們所接受的行為、信念、價值觀和符號，通常不需要經(jīng)過思考，而是通過溝通和模仿代代相傳。
以下對于顧客終身價值的理解，正確的是（）
公司應(yīng)當設(shè)定一個適合目標市場和競爭形勢的性能質(zhì)量水平，而并不一定是公司能達到的最高水平。
預(yù)先調(diào)查包括公司間的采購流程及公司結(jié)構(gòu)可能各不相同需全面了解采購過程的各項因素，以及如何選擇最佳聯(lián)絡(luò)方式兩大挑戰(zhàn)。