A.家庭生命周期
B.人格特質
C.生活形態(tài)
D.價值觀
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A.該品牌具有獨特的定位
B.該區(qū)隔(細分)不具有相似功能的品牌
C.消費者認為此品牌不具可替代性的品牌
D.以上皆是
A.不是有效的市場區(qū)隔(細分)變量
B.不是外顯且容易觀察的變量
C.一般性的行為變量,常與產品類別無關
D.以上皆不正確
A.越多越好,以便服務不同市場區(qū)隔(細分)
B.只需要使用一項強有力的定位基礎
C.使用雙重特點來定位,可預防某個特點被競爭品牌模仿
D.以上論述皆正確
A.屬性與功能
B.利益與用途
C.使用者個性
D.人口統(tǒng)計變數(shù)
A.多以問卷調查收集資料
B.亦可由營銷人員憑經(jīng)驗繪制
C.有效地與目標市場溝通及傳遞本產品的定位
D.知覺圖最常使用的兩個維度是消費者特性及品牌名稱,用以了解不同市場區(qū)隔(細分)的品牌選擇
A.根據(jù)廠商本身的條件,確認有哪些可用以定位的競爭優(yōu)勢
B.調查消費者最常見的產品使用時機,作為定位基礎
C.有效地與目標市場溝通及傳遞本產品的定位
D.了解競爭者的定位,差異性越大越能吸引目標市場的注意
A.目標市場的人口統(tǒng)計特性是最有效的產品定位基礎
B.知覺圖可幫助營銷人員了解消費者所認知的產品定位
C.定位必須持續(xù)一段時間,利于建立深刻的印象
D.一聽到e-Bay,就想到全球最大的拍賣網(wǎng)站,是定位所帶來的結果
A.人口統(tǒng)計變數(shù)
B.氣候
C.地理位置
D.采購的用途
A.區(qū)隔(細分)是指某一地理區(qū)域的全體民眾
B.區(qū)隔(細分)是指將整個市場劃分為數(shù)群
C.區(qū)隔(細分)的依據(jù)是購買者特性、需求或行為
D.區(qū)隔(細分)的目的是希望同一群內的消費者對產品有類似的需求
A.人格特質
B.家庭生命周期
C.社會階級
D.居住地區(qū)
最新試題
當購買和使用決策是由一個人而不是一個群體做出時,公司溝通行動的目標受眾就可能不同于公司的目標客戶。
促銷可在短期內產生較高的銷量,從長期來看價格促銷也能建立永久的總品類銷量。
績效營銷不需要了解營銷活動和項目給企業(yè)和社會帶來的財務和非財務回報。
成功的B2B營銷要求營銷者不僅要決定把銷售重點聚焦在什么類型的公司上,還要決定把銷售重點放在這些公司采購中心的哪些人身上。
密集性分銷策略對休閑食品、軟飲料、報紙、糖果和口香糖等購買頻率高、購買場景單一的產品非常有效。
價值主張闡述的是工藝品的所有利益和成本,定位與價值主張不同定位,瞄準的是消費者為什么選擇該公司供應品的關鍵優(yōu)勢。
戰(zhàn)術目標市場選擇不是試圖用一種產品吸引有多種需要的廣大客戶,而是特意忽略一些客戶,以便更好地服務其他客戶,提供能滿足他們特定需要的產品。
文化指的是一個群體的生活方式,即他們所接受的行為、信念、價值觀和符號,通常不需要經(jīng)過思考,而是通過溝通和模仿代代相傳。
發(fā)展以客戶為導向的公司的關鍵是各級管理者無須親自參與了解、接觸和服務客戶。
7T營銷展示是用于在公司所選的市場中創(chuàng)造價值的工具。