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奧美認(rèn)為, 品牌就是 “消費(fèi)者與()之間的關(guān)系” 。
科學(xué)派創(chuàng)意觀
李?yuàn)W•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即:()、支持性說(shuō)明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說(shuō)明為依據(jù)。
廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題, 并全力表現(xiàn)廣告主題。
在廣告表現(xiàn)中,借助想像,對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大,以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。以上表述是指()
定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法 , 而不是去()新奇的東西。簡(jiǎn)單地說(shuō), 就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。
相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品, 廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢(shì)。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn), 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。
廣告創(chuàng)意的依據(jù)對(duì)廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解:一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡(jiǎn)單的構(gòu)思過(guò)程;二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感,是不可捉摸的主觀臆想。
廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么?
廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn): 第一必須緊扣廣告主題;第二必須是能與()有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。