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最新試題
藝術(shù)派創(chuàng)意觀
在以人為本的新溝通觀念中, 溝通意味著()、真誠和互惠。
廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解:一是誤認為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程;二是誤認為創(chuàng)意單憑靈感,是不可捉摸的主觀臆想。
廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成: (1)目標()(2)產(chǎn)品概念 (3)廣告訊息 (4)傳播媒介
所謂垂直思考法,是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始,直接進入相關(guān)的下一狀態(tài),如此循序漸進,直到最終解決問題,中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預先確定的框架可以隨意改變。
在廣告表現(xiàn)中,借助想像,對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大,以加深或擴大這些特征的認識。以上表述是指()
相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品, 廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點, 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。
定位
廣告創(chuàng)意的實效性原則,就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通,通過廣告活動取得實實在在的效益,實現(xiàn)預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告,與開拓市場、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。
廣告創(chuàng)意有何主要特征?