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A. 想象
B. 塑造
C. 編輯
D. 刪除
A. 消費者
B. 廣告制作方
C. 策劃人
D. 產(chǎn)品
A. 魔力
B. 情節(jié)
C. 因素
D. 本質(zhì)
廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成:
(1)目標(biāo)()
(2)產(chǎn)品概念
(3)廣告訊息
(4)傳播媒介
A. 預(yù)算
B. 消費者
C. 商品
D. 價格
最新試題
廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。
定位的基本原則就是洞悉消費者內(nèi)心的想法 , 而不是去()新奇的東西。簡單地說, 就是要發(fā)現(xiàn)消費者的需要并滿足消費者的需要。
廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解:一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程;二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感,是不可捉摸的主觀臆想。
“ 二舊化一新”
戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面, 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”, 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性, 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的()” 。
廣告創(chuàng)意的實效性原則,就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進(jìn)行溝通,通過廣告活動取得實實在在的效益,實現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告,與開拓市場、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。
廣告策略是從廣告運(yùn)動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) ( 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ), 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。
詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為, 真正的廣告創(chuàng)作, 眼光應(yīng)放在人性方面, 從商品以及()的組合去發(fā)展思路。
品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是: 賦予品牌個性以某種定義, 而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài), 使該品牌在消費者心理上形成良好的形象, 從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng), 如品牌偏好、品牌忠誠及認(rèn)牌購買傾向等。
李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即:()、支持性說明和基調(diào)式品牌特點說明為依據(jù)。