市場(chǎng)營銷學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.05.27)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡(jiǎn)述市場(chǎng)營銷控制的作用。

參考答案：市場(chǎng)營銷控制對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）調(diào)整差距，保證計(jì)劃順利實(shí)施。在企業(yè)營銷計(jì)劃...

2 廈華集團(tuán)以電子通訊技術(shù)為核心，生產(chǎn)的產(chǎn)品有彩電、顯示器、GSM手機(jī)、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)通訊直放機(jī)、車載視聽產(chǎn)品、傳真機(jī)等，則廈華集團(tuán)采取的戰(zhàn)略是（）。

3 競(jìng)爭(zhēng)策略主要為擴(kuò)大市場(chǎng)需求量，以獲取更多的收益的競(jìng)爭(zhēng)者稱（）

4.名詞解釋無牌產(chǎn)品

是指在超級(jí)商場(chǎng)上出售的無品牌、包裝簡(jiǎn)易且價(jià)格便宜的普通產(chǎn)品。

5.填空題（）是一種以成本為中心的定價(jià)方法

參考答案：成本導(dǎo)向定價(jià)法

6.問答題目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略有幾種？各自有何優(yōu)缺點(diǎn)？

參考答案：無差異性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
優(yōu)點(diǎn)：成本的經(jīng)濟(jì)性。
缺點(diǎn)：消費(fèi)者偏好的復(fù)雜性，某種品牌受市場(chǎng)普遍歡迎的情況很...

7.名詞解釋價(jià)實(shí)

就要求企業(yè)必須依據(jù)產(chǎn)品成本、消費(fèi)者的承受能力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況來制定價(jià)格，并把真實(shí)的價(jià)格信息提供給消費(fèi)者。

8.判斷題“勞斯萊斯，尊貴的像帝王”，這是一種人文細(xì)分。

9.判斷題市場(chǎng)營銷調(diào)研是針對(duì)企業(yè)特定的營銷問題，為營銷管理者制定、評(píng)估和改進(jìn)營銷決策提供依據(jù)。

10.問答題影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為的因素有哪些，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)有什么啟示？

參考答案：同消費(fèi)者購買行為一樣，生產(chǎn)者的購買行為也同樣會(huì)受到各種因素的影響。影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買主要有四個(gè)因素，即環(huán)境因素、組織因素、...