單項(xiàng)選擇題營(yíng)銷人員認(rèn)為消費(fèi)者常是主動(dòng)處理價(jià)格信息,以自己的購買經(jīng)驗(yàn)、正式溝通、非正式溝通,以及購買點(diǎn)或在線資源來解讀價(jià)格。相對(duì)的,許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家假設(shè)消費(fèi)者是()。

A.價(jià)格影響者
B.價(jià)格分析者
C.價(jià)格支付者
D.價(jià)格接受者


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1.單項(xiàng)選擇題從事每日低價(jià)戰(zhàn)略的理由有很多,最重要的是下列哪一項(xiàng)()?

A.特價(jià)品通常擺在店面最顯眼的地方,易于買了就走
B.經(jīng)常性且可預(yù)期的促銷會(huì)造成消費(fèi)者等待降價(jià)再購買
C.隨著產(chǎn)品銷售量的提升,可考慮提高價(jià)格
D.經(jīng)常性的選取產(chǎn)品給予較低定價(jià)或較高折扣,可有效吸引更多消費(fèi)者上門消費(fèi)

2.單項(xiàng)選擇題廠商推出新產(chǎn)品時(shí),以吸脂定價(jià)決定產(chǎn)品價(jià)格。執(zhí)行此定價(jià)戰(zhàn)略有若干先決條件,下列哪一項(xiàng)不正確()?

A.消費(fèi)者的價(jià)格敏感度很高
B.消費(fèi)者具有高價(jià)格代表高質(zhì)量的想法
C.品牌具有高知名度
D.產(chǎn)品的獨(dú)特性高,新穎且奇特

3.單項(xiàng)選擇題影響定價(jià)戰(zhàn)略的因素來自很多層面,下列哪一個(gè)影響因素最不合理()?

A.影響制造成本的因素,如原料價(jià)格
B.影響渠道成本的因素,如渠道商的利潤(rùn)要求
C.影響消費(fèi)者愿付價(jià)格下限的因素,如收入
D.影響競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)整價(jià)格的因素,如經(jīng)濟(jì)不景氣

4.單項(xiàng)選擇題中間商發(fā)展自有品牌,下列哪一項(xiàng)不是主要的原因()?

A.銷售制造商品牌的產(chǎn)品銷售毛利越來越小
B.主要是為了打擊制造商
C.掌握商品成本與市場(chǎng)行情,有助于自身與供貨商商談“合理”的價(jià)格與服務(wù)
D.較能掌握消費(fèi)者的購買行為,有助于研擬營(yíng)銷戰(zhàn)略

5.單項(xiàng)選擇題廠商采用品牌延伸戰(zhàn)略時(shí),希望獲得下列哪一種成效()?

A.希望新產(chǎn)品延用知名品牌,以延伸消費(fèi)者對(duì)原有品牌形象到新產(chǎn)品
B.希望成為領(lǐng)導(dǎo)品牌
C.希望能打擊競(jìng)爭(zhēng)者的品牌
D.希望創(chuàng)造新的產(chǎn)品品牌形象價(jià)值

6.單項(xiàng)選擇題下列哪一項(xiàng)是采用家族品牌決策的優(yōu)點(diǎn)()?

A.營(yíng)銷成本較低
B.可用以建立多個(gè)市場(chǎng)定位的價(jià)值
C.廠商可以免除品牌老化的問題
D.不同品牌間的形象聲譽(yù)可以共享

7.單項(xiàng)選擇題Aaker 品牌權(quán)益模式由五個(gè)層面構(gòu)成,下列哪一項(xiàng)不在其中()?

A.品牌知名度
B.品牌忠誠(chéng)度
C.品牌聯(lián)想
D.品牌名稱

8.單項(xiàng)選擇題消費(fèi)者對(duì)品牌的反應(yīng)除了來自品牌元素自身,更重要的是營(yíng)銷活動(dòng)的影響。下列哪一項(xiàng)的影響最?。ǎ??

A.產(chǎn)品的內(nèi)在與外在屬性
B.定價(jià)的高低與折扣政策
C.推廣的方式與內(nèi)容
D.內(nèi)部營(yíng)銷的普及程度

9.單項(xiàng)選擇題下列哪一項(xiàng)不是品牌聯(lián)想可以提供給廠商的價(jià)值()?

A.幫助提取與處理信息
B.創(chuàng)造正面的品牌態(tài)度
C.作為品牌延伸的基礎(chǔ)
D.改善產(chǎn)品質(zhì)量

10.單項(xiàng)選擇題顧客對(duì)產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度是品牌權(quán)益的核心,下列相關(guān)論述哪一項(xiàng)不正確()?

A.顧客長(zhǎng)期使用同一品牌,只有當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)品牌有促銷時(shí)才轉(zhuǎn)換品牌,稱為具有品牌忠誠(chéng)度
B.對(duì)品牌忠誠(chéng)的顧客會(huì)建立良好的口碑,吸引新顧客前來惠顧
C.高品牌忠誠(chéng)的顧客使廠商節(jié)省大量營(yíng)銷成本
D.高品牌忠誠(chéng)的顧客可建立新廠商的進(jìn)入障礙

最新試題

符合以下條件的企業(yè)可能更關(guān)注品牌資產(chǎn)()

題型:多項(xiàng)選擇題

密集性分銷策略對(duì)休閑食品、軟飲料、報(bào)紙、糖果和口香糖等購買頻率高、購買場(chǎng)景單一的產(chǎn)品非常有效。

題型:判斷題

文化指的是一個(gè)群體的生活方式,即他們所接受的行為、信念、價(jià)值觀和符號(hào),通常不需要經(jīng)過思考,而是通過溝通和模仿代代相傳。

題型:判斷題

績(jī)效營(yíng)銷不需要了解營(yíng)銷活動(dòng)和項(xiàng)目給企業(yè)和社會(huì)帶來的財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)回報(bào)。

題型:判斷題

戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇不是試圖用一種產(chǎn)品吸引有多種需要的廣大客戶,而是特意忽略一些客戶,以便更好地服務(wù)其他客戶,提供能滿足他們特定需要的產(chǎn)品。

題型:判斷題

在選擇媒體時(shí),廣告商必須同時(shí)做出宏觀排期決策和微觀排期決策。

題型:判斷題

7T營(yíng)銷展示是用于在公司所選的市場(chǎng)中創(chuàng)造價(jià)值的工具。

題型:判斷題

當(dāng)購買和使用決策是由一個(gè)人而不是一個(gè)群體做出時(shí),公司溝通行動(dòng)的目標(biāo)受眾就可能不同于公司的目標(biāo)客戶。

題型:判斷題

戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)選擇的側(cè)重點(diǎn)是公司可以用來觸達(dá)這些客戶的方法。

題型:判斷題

識(shí)別目標(biāo)受眾和設(shè)計(jì)溝通信息是決定公司溝通行動(dòng)的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分。

題型:判斷題