就是在購買、消費(fèi)過程中面臨兩個(gè)或兩個(gè)以上的方案時(shí)，選擇自己消費(fèi)的不同對(duì)象以及消費(fèi)的各種方式方法。

即介于實(shí)際自我與理想自我之間的自我觀念

個(gè)人呆在特定情境中的自我觀念

即個(gè)人希望別人怎樣看自己

即個(gè)人如何看待別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)

即個(gè)人喜歡如何感知自己

即個(gè)人如何真實(shí)地感知自己

也稱為自我概念或者自我意象。他是個(gè)體對(duì)自己個(gè)性特征的感知、態(tài)度和自我評(píng)價(jià)。簡(jiǎn)言之，就是自己對(duì)自己的看法。

是指價(jià)值觀、態(tài)度、行為的大部分從其他人那里獲得。

是指從自己“內(nèi)在”的價(jià)值觀出發(fā)，其行為受個(gè)人意識(shí)的支配。