就是消費者尋找購買，使用和反饋用以滿足需求的商品和服務所表現(xiàn)出來的一切腦體活動

美國當代人類學家懷特認為：象征產(chǎn)生于并取決于使用它們的人類，是人類家在物質的東西和事件之上的

是指個體通過擁有世俗物品而追尋幸福、快樂的傾向。

是指個體對自身一切的知覺、了解和感受的總和。

是指個體進行思考的努力程度，或更通俗的說它是指個體喜愛思考活動的程度。

是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎上消費者對這些特性的感知。

是指人擁有的、影響行為的品質或特征，作為一種神經(jīng)心理結構，它使個體以相對一貫的方式對刺激作出反應。

原意為通訊、傳達、交換、交流等，是利用各種媒體把信息從信息源傳遞到接受者的過程。