多項選擇題企業(yè)未能全面貫徹市場營銷職能的原因主要有（）

A.外部環(huán)境的制約和影響
B.企業(yè)各部門因認識差異而相互抵制
C.企業(yè)組織和成員接受營銷觀念有一個過程
D.企業(yè)管理者和員工常把營銷等同于推銷和廣告
E.企業(yè)順利成長時極易忘記營銷原則和理論


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1.多項選擇題按照管理大師彼德•杜魯克的說法，企業(yè)的基本職能是（）。

A．生產(chǎn)
B．組織
C．市場營銷
D．創(chuàng)新
E．控制

2.多項選擇題市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展大致有以下幾個階段（）。

A．20世紀三四十年代的首次引入
B．1978—1985年的再次引入
C．1988—1992年的應用和發(fā)展
D．1985—1992年的傳播和應用
E．1992年以來的發(fā)展和創(chuàng)新

3.多項選擇題按照美國學者基恩•凱洛斯的看法，人們對市場營銷的各種定義，大致可劃分為以下幾類（）

A．企業(yè)的生產(chǎn)活動
B．為消費者服務的理論
C．對社會現(xiàn)象的一種認識
D．生產(chǎn)者和消費者之間的交換過程
E．通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程

4.單項選擇題戰(zhàn)后西方營銷學者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是（）。

A．傳統(tǒng)研究法
B．管理研究法
C．歷史研究法
D．系統(tǒng)研究法

5.單項選擇題職能研究法屬于（）的范疇。

A．傳統(tǒng)研究法
B．管理研究法
C．歷史研究法
D．系統(tǒng)研究法

6.單項選擇題從管理決策的角度研究市場營銷問題時，其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標市場和（）兩大部分

A.宏觀環(huán)境
B.微觀環(huán)境
C.企業(yè)不可控因素
D.營銷組合

7.單項選擇題我國現(xiàn)存最早的市場營銷學教材，是由丁馨伯教授編譯、復旦大學1933年出版的（）

A.《市場學》
B.《市場營銷方法》
C.《市場營銷原理》
D.《市場營銷學》

8.單項選擇題營銷理論的基礎是（）和價值實現(xiàn)論。

A.價值來源論
B.生產(chǎn)目的論
C.交換目的論
D.消費者主權(quán)論