肯是一個(gè)木匠，善于設(shè)計(jì)并打造家具。他辭去了在卓越家具公司的職務(wù)開(kāi)始自己?jiǎn)胃伞?br/>他租了一個(gè)小作坊并把店開(kāi)在了上海一條繁華的商業(yè)街上，在這里他可以制作并出售自己的產(chǎn)品。他可以在這間店展示自己的家具。有很多人經(jīng)過(guò)這條街道，所以潛在的顧客就可以看到他制作的商品。他發(fā)現(xiàn)大多數(shù)顧客在當(dāng)?shù)氐你y行或者寫(xiě)字樓工作，收入屬于中上水平。所以他們?cè)敢鉃榭梢悦阑邮也⑶屹|(zhì)量上乘、不同尋常的產(chǎn)品掏錢(qián)。他沒(méi)有雇傭任何職員．所以他只是在有人進(jìn)入店里的時(shí)候停下手里的活計(jì)，并在客人離開(kāi)后繼續(xù)他的木匠工作。他用這種方式把人力成本最小化。盡管他的作品是獨(dú)一無(wú)二的，他仍然不得不和像“卓越家具”這樣的大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，后者的產(chǎn)品都是流水線(xiàn)作業(yè)的成果，因而更加的便宜，所以他在給自己產(chǎn)品定價(jià)的時(shí)候不得不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格。他很煩惱自己的店太小了，無(wú)法建起個(gè)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)，而在上海的市中心，房屋的租金很高，這就意味著他的利潤(rùn)無(wú)法像他期望的那樣多。結(jié)果，他決定遷到位于上海郊外工業(yè)園里的一個(gè)更大的單元，租金低了一些。他感到終于可以提高利潤(rùn)了。不幸的是，缺少了過(guò)路式購(gòu)買(mǎi)意味著幾平很少有人知道他的店。他可以為產(chǎn)品建造一個(gè)很棒的倉(cāng)庫(kù)了，但是銷(xiāo)售卻一落干丈并且利潤(rùn)也下滑了。他試著降低定價(jià)、但是對(duì)銷(xiāo)售的作用不大，就像大眾幾平察覺(jué)不到他的存在。

喬·約翰遜是流行音樂(lè)主持人（DJ），經(jīng)常在當(dāng)?shù)馗鞣N聚會(huì)上演出。近來(lái)，他的演出訂
單數(shù)量下滑。目前，它主要依賴(lài)口碑吸引顧客。喬·約翰遜意識(shí)到需要進(jìn)行更加積極的促銷(xiāo)。
一方面，他準(zhǔn)備通過(guò)多種形式的銷(xiāo)售促進(jìn)方法吸引顧客；另一方面，他也考慮在當(dāng)?shù)刈鰪V告。
他知道有很多可選的廣告媒體，但是并非所有媒體都適合他。